यह वह वर्ष था जब डेक्कन चार्जर्स, जिसे अब एडम गिलक्रिस्ट के नेतृत्व में सनराइजर्स हैदराबाद का नाम दिया गया था, क्रिकेट पिच पर राज कर रहे थे और इंडियन प्रीमियर लीग (आईपीएल) के दूसरे सीरीज को जीतने की राह पर थे। लेकिन भारतीय क्रिकेट प्रशंसकों का दिल जीतने वाले ज़ूज़ू थे – प्यारे, छोटे, अंडे के आकार के सफेद पात्र, जिन्होंने आईपीएल मैचों के बीच ब्रेक के दौरान भारतीय टेलीविजन स्क्रीन पर कब्जा कर लिया।
विज्ञापन में, वे क्रिकेट खेलते थे, डेट पर जाते थे, एक-दूसरे का मजाक उड़ाते थे और अजीब सी आवाजें निकालते थे, जो दर्शकों को भद्दी लगती थीं। लेकिन बाद में उन्हें लोगों के साथ इसे संबंध स्थापित करने से कोई नहीं रोका सका।
ZooZoos को जैसा देखा गया, उसके व्यवहार और बहुत कुछ हम में से अधिकांश लोगों के मन में एलियंस की कल्पना को दर्शाते हैं। वे 2009 के वोडाफोन विज्ञापनों (और उसके बाद कई वर्षों तक) के नायक थे। लेकिन उन्होंने दर्शकों को सीधे तौर पर कुछ भी खरीदने के लिए प्रेरित नहीं किया।
जब पात्रों को पहली बार पेश किया गया था, तब वे एनिमेटेड नहीं थे, लेकिन बॉडी सूट में लोगों द्वारा निभाए गए थे, और आवश्यक भावनाओं को व्यक्त करने के लिए स्टिकर का उपयोग किया गया था।
ZooZoos की अवधारणा विज्ञापन और विपणन फर्म ओगिल्वी और माथेर द्वारा की गई थी, और विज्ञापन निर्वाण फिल्म्स द्वारा निर्मित किए गए थे। पात्रों को पहली बार भारतीय बाजार में पेश किया गया था, और हालांकि बाद में वोडाफोन ने घोषणा की थी कि उन्हें विश्व स्तर पर लॉन्च किया जाएगा, लेकिन ज़ूज़ू ने इसे देश की सीमाओं से बाहर कभी नहीं बनाया।
“उद्योग में, हम कहते हैं ‘दिखाओ, बताओ नहीं’, जिसका अर्थ है वास्तव में कुछ भी कहे बिना संदेश देना। वोडाफोन ने ज़ूज़ू विज्ञापनों के साथ यह शानदार ढंग से किया था,” कनक अरोड़ा ने कहा, जो वर्तमान में एक सहायक संपादक के रूप में नेटफ्लिक्स सीरीज पर काम कर रहे हैं, जो अपने बड़े होने के वर्षों में इन विज्ञापनों को देखना याद करते हैं।
उन्होंने आगे कहा: “निर्माता जरूरी नहीं चाहते थे कि वे आकर्षक हों और इस प्रकार केवल सफेद रंगों का इस्तेमाल किया गया था। यह सिर्फ संदेश को लोगों तक पहुंचाने करने के बारे में था।”
ज़ूज़ू की उत्पत्ति
“अंडे के आकार के ज़ूज़ू का विचार भारत के फिल्म प्रभाग द्वारा 1974 के दूरदर्शन विज्ञापन, एक अनेक और एकता’ में एक चरित्र से आया था”, -स्नेहा इयपे, ज़ूज़ू के रचनाकारों में से एक और निर्वाण फिल्मों के सह-संस्थापक ने कहा।
वोडाफोन ने उस अभियान के लिए ओगिल्वी एंड माथर को काम पर रखा था जिसके माध्यम से वह ऑन-डिमांड क्रिकेट कमेंट्री, मोबाइल गेम्स और पेड म्यूजिक जैसी अपनी मूल्य वर्धित सेवाओं का विज्ञापन करना चाहता था। तत्कालीन वोडाफोन के विपणन निदेशक हरित नागपाल ने राजीव राव के साथ काम किया, जो उस समय ओगिल्वी के राष्ट्रीय रचनात्मक निदेशक थे, और इस फिल्म क्लिप की अवधारणा की।
निर्वाण फिल्म्स ने इन विज्ञापनों को “सीमित समय” में बनाने की चुनौती ली। जिस चीज ने काम को मुश्किल बना दिया, वह यह थी कि 30 आईपीएल मैचों के लिए 30 विज्ञापन फिल्में बनानी थीं। प्रकाश वर्मा ने इन फिल्मों का निर्देशन किया।
एक अनिश्चितता और भरपूर जोखिम के साथ जल्दबाजी में बनाई गई निर्वाण फिल्में आज बचपन की कई यादों का हिस्सा हैं। 2014 में अपलोड किए गए YouTube पर ZooZoo क्लिप की एक श्रृंखला को लगभग 12.5 मिलियन बार देखा जा चुका है।
