डेयरी दिग्गज और अमूल (गुजरात कोऑपरेटिव मिल्क मार्केटिंग फेडरेशन लिमिटेड) के पूर्व एमडी आरएस सोढ़ी ने मंगलवार रात मुंबई में दाकुन्हा के निधन पर दुख व्यक्त करते हुए कहा, “उन्होंने अद्वितीय रचनात्मकता, मीडिया के चयन और निरंतरता का मिश्रण इस्तेमाल किया।”
मुंबई में विज्ञापन और ब्रांडिंग सलाहकार फर्म दाकुन्हा कम्युनिकेशंस के संस्थापक, सिल्वेस्टर दाकुन्हा (Sylvester daCunha) ने पहली बार 1960 के दशक में अमूल (Amul) बटर ब्रांड के लिए अमूल (Amul) के साथ जुड़ा था।
दाकुन्हा (daCunha) ने प्रदर्शित किया कि विज्ञापन का उद्देश्य एक ऐसा ब्रांड बनाना है जिससे उसके मालिकों को लाभ हो। “अमूल के मामले में, यह किसान थे। 1960 के दशक में अमूल ब्रांड बनाना सबसे कठिन काम था क्योंकि पोलसन डेयरी पहले से ही मजबूत थी। दाकुन्हा ने बहुत आसानी से हिंदी में एक ऐसा ब्रांड बनाया, जिससे हर कोई जुड़ सकता है – अमूल, बिना ज्यादा पैसा खर्च किए,” सोढ़ी ने बताया।
सोढ़ी ने याद करते हुए कहा कि दाकुन्हा प्रभावी लेकिन किफायती ब्रांड निर्माण में विश्वास करते थे और इस प्रकार उन्होंने ‘अटटरली बटरली डिलीशियस’ को ध्यान में रखते हुए सर्वोच्च मूल्य वाला एक age-less अभियान बनाया।
श्वेत क्रांति के जनक, वर्गीस कुरियन ने अमूल बटर ब्रांड (Amul butter brand) के निर्माण में दाकुन्हा और उनके सहयोगियों के योगदान को स्वीकार किया। 1966 में, अमूल बटर देश में अन्य जगहों पर अग्रणी होने के बावजूद मुंबई (तब बॉम्बे) बाजार में पिछड़ रहा था। अमूल खाता विज्ञापन और बिक्री संवर्धन कंपनी (एएसपी) को सौंप दिया गया था, जहां दाकुन्हा यूस्टेस फर्नांडीस और उषा कटरक के साथ काम कर रहे थे। एएसपी को “बॉम्बे में पोल्सन को उसके ‘प्रमुख ब्रांड’ पद से हटाने का काम दिया गया था।”
कुरियन ने अपनी आत्मकथा ‘आई टू हैव ए ड्रीम’ में लिखा है, ”अमूल गर्ल की छवि उपभोक्ताओं को इतनी पसंद आई कि जल्द ही यह अमूल का पर्याय बन गई।”
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